“西安年最中國(guó)”——化、俗、美、時(shí)尚，扮靚三朝古都，國(guó)際范、科技風(fēng)、地方味、標(biāo)識(shí)性，唱響活力安。2019新年伊始，西安市推出的“西安年最中國(guó)”節(jié)慶品牌活動(dòng)，如圖一張靚麗的文化名片，邀約海內(nèi)外友人前往西安共慶中國(guó)年。其中，“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)”活動(dòng)，讓節(jié)慶的西安城，增添了一份心心相連的溫暖。

2019年1月18日，“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)”在西安拉開(kāi)帷幕。本次無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)活動(dòng)，響應(yīng)國(guó)家消費(fèi)扶貧指導(dǎo)意見(jiàn)，探索社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)新路徑，秉承了京東電商扶貧、產(chǎn)業(yè)賦能和品牌推廣的職能，依托京東品牌優(yōu)勢(shì)、特色資源，以線上線下結(jié)合的方式，開(kāi)展年貨好物推介，將“京東一下 喜悅到家”的口號(hào)，叫響西安城。

“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)”活動(dòng)亮相西安

除了西安外，從1月18日到1月20日，這一為期3天的“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)”活動(dòng)，還將在北京、成都、福州三地同步展開(kāi)，面向全國(guó)市場(chǎng)展示來(lái)自西安、大同、重慶銅梁、成都郫都、福清等地40余種極富特色的扶貧產(chǎn)品，牛肉、茶葉、雜糧、酒水、飲料一應(yīng)俱全。既增添了年頭歲尾的節(jié)日紅火氣氛，又踐行了消費(fèi)扶貧的政策。本次年貨節(jié)，將傳統(tǒng)節(jié)日的熱鬧和京東的現(xiàn)代科技完美融合，讓寒冷的冬日，涌動(dòng)著鄉(xiāng)情、社情、節(jié)慶的熱情。

本次年貨節(jié)以扶貧與科技為主題，不僅在店面設(shè)計(jì)上獨(dú)居匠心，突出春節(jié)節(jié)日元素，營(yíng)造節(jié)日喜慶氛圍，還突出現(xiàn)代感的打造，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌年輕化、趣味化的理念。整場(chǎng)活動(dòng)從1月份就開(kāi)始了線上營(yíng)銷預(yù)熱，借助網(wǎng)絡(luò)媒體打造熱門話題，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行海量曝光。其中，1月9日開(kāi)展的“年貨節(jié)紅包雨"線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)朋友圈、微信群進(jìn)行裂變式傳播，點(diǎn)擊超過(guò)五千萬(wàn)次。

“京東一下 喜悅大家”扮靚“西安年最中國(guó)”

作為京東“無(wú)界零售”的又一深度嘗試，未來(lái)，京東將以“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店”為基礎(chǔ)打造智能共享快閃店，探索無(wú)界零售的全場(chǎng)景消費(fèi)模式，透過(guò)無(wú)界智能營(yíng)銷，以大數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)，打破營(yíng)銷邊界，助力品牌效應(yīng)傳播。通過(guò)對(duì)“人、貨、場(chǎng)”的規(guī)劃，結(jié)合門店科技，實(shí)現(xiàn)線下碎片化流量收割，將線上線下數(shù)據(jù)打通，通過(guò)沉淀用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。從選址到選品，從觸達(dá)到營(yíng)銷，都將貫穿技術(shù)化的鏈條。其中，智能選址，借助京東大數(shù)據(jù)，對(duì)商圈客流、銷售進(jìn)行評(píng)估，實(shí)現(xiàn)最佳場(chǎng)地確認(rèn)。智能選品，則基于對(duì)商圈用戶的分析（年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)占比等），給商家提供最為精準(zhǔn)的選品方案。精準(zhǔn)觸達(dá)，借助后臺(tái)篩選用戶標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)引流到店。而用戶到店后，通過(guò)店內(nèi)設(shè)置的互動(dòng)大屏、智能廣告牌、云貨架，電子標(biāo)簽等門店科技，實(shí)現(xiàn)用戶行為的數(shù)據(jù)沉淀，為品牌商提供運(yùn)營(yíng)依據(jù)，賦能品牌商。

值得一提的是，本次京東攜手西安國(guó)家民用航天產(chǎn)業(yè)基地為“西安年.最中國(guó)”節(jié)慶品牌活動(dòng)帶來(lái)了豐厚的年貨大禮，不僅有酸甜可口的果干蜜餞、時(shí)令果脯，各種年貨茶禮、果汁飲料等獨(dú)具風(fēng)味的陜西特產(chǎn)，還由打造了“上新了，故宮”經(jīng)典文創(chuàng)盛宴的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大咖謝大歡帶來(lái)了年貨禮盒，選擇了陜化中最熟能詳?shù)幕?hào)，用視覺(jué)的語(yǔ)言來(lái)描述西安過(guò)年的獨(dú)特魅力。

豐富的禮盒犒賞中國(guó)新年

“開(kāi)放、賦能、共創(chuàng)”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中迎接消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代，快閃店所呈現(xiàn)的無(wú)界零售為受眾認(rèn)知品牌、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)搭起了便捷的橋梁。本次年貨節(jié)集展示、體驗(yàn)和銷售為一體，所打造的線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)無(wú)界零售的購(gòu)物盛宴，為優(yōu)秀扶貧產(chǎn)品展示提供精美舞臺(tái)，更讓營(yíng)銷模式的無(wú)限延伸成為可能，未來(lái)，京東無(wú)界零售還將拓展更多線下碎片化場(chǎng)景，賦能更多、更廣闊的品牌領(lǐng)域，收獲政府、商家、消費(fèi)者的信任，持續(xù)助力新經(jīng)濟(jì)發(fā)展新跨越。