隨著科技的不斷進(jìn)步，近場(chǎng)通信（NFC）技術(shù)正逐漸成為品牌與消費(fèi)者之間互動(dòng)的新橋梁。根據(jù)英國(guó)公司SharpEnd發(fā)布的最新連接體驗(yàn)報(bào)告，越來(lái)越多的品牌高管認(rèn)識(shí)到NFC技術(shù)在建立消費(fèi)者聯(lián)系方面的重要性，并計(jì)劃在未來(lái)增加對(duì)這一技術(shù)的投資。

品牌包裝的新趨勢(shì)

SharpEnd的報(bào)告揭示了品牌包裝中NFC技術(shù)應(yīng)用的多個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)。首先，85%的品牌計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增加對(duì)互聯(lián)產(chǎn)品的投資，這表明NFC技術(shù)正成為品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。此外，96%的品牌認(rèn)為關(guān)聯(lián)包裝是其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，而92%的品牌認(rèn)為第一方數(shù)據(jù)是其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱。

提升消費(fèi)者體驗(yàn)

NFC技術(shù)的應(yīng)用為品牌提供了與消費(fèi)者建立個(gè)性化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。通過(guò)NFC標(biāo)簽，品牌可以創(chuàng)造增值的數(shù)字體驗(yàn)，如提供產(chǎn)品信息、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容或直接鏈接到品牌的忠誠(chéng)度計(jì)劃。這種互動(dòng)性的增強(qiáng)不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，還幫助品牌收集第一方數(shù)據(jù)，從而更好地了解消費(fèi)者的行為和偏好。

可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力

在可持續(xù)發(fā)展方面，NFC技術(shù)同樣發(fā)揮著重要作用。93%的品牌計(jì)劃將連接包裝作為其可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的一部分。通過(guò)NFC技術(shù)，品牌可以展示其產(chǎn)品的環(huán)保特性，如使用可持續(xù)材料、減少浪費(fèi)和提高能效。此外，NFC標(biāo)簽還可以用于追蹤產(chǎn)品的生命周期，確保產(chǎn)品在回收過(guò)程中得到妥善處理。

行業(yè)應(yīng)用的差異

不同行業(yè)的品牌在采用NFC技術(shù)時(shí)表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和需求。酒精飲料行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中廣泛使用QR和NFC技術(shù)，并有意向在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增加投資。醫(yī)療保健部門(mén)則使用這些技術(shù)來(lái)宣傳產(chǎn)品和提高可訪問(wèn)性。而消費(fèi)品包裝（CPG）行業(yè)則對(duì)用于回收的連接包裝表現(xiàn)出最強(qiáng)烈的愿望。

綠色清洗的擔(dān)憂

盡管NFC技術(shù)在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展方面具有潛力，但72%的品牌擔(dān)心使用這些技術(shù)可能被貼上“綠色清洗”的標(biāo)簽。這表明品牌在采用NFC技術(shù)時(shí)需要謹(jǐn)慎，確保其可持續(xù)發(fā)展的努力是真實(shí)和透明的。

政府規(guī)定的預(yù)期

品牌預(yù)計(jì)，在可持續(xù)發(fā)展證書(shū)、認(rèn)證、成分和出處以及產(chǎn)品聲明合法化等方面，包裝上的數(shù)字觸發(fā)器可能會(huì)成為強(qiáng)制性的。這進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了NFC技術(shù)在品牌合規(guī)性和透明度方面的重要性。

SharpEnd與Fedrigoni的合作

SharpEnd與全球材料公司Fedrigoni的合作預(yù)計(jì)將加強(qiáng)其在全球市場(chǎng)的地位，并開(kāi)發(fā)新的基于QR、NFC和RFID的高性能集成解決方案。這一合作將有助于推動(dòng)NFC技術(shù)在品牌包裝中的應(yīng)用，為品牌提供更多創(chuàng)新的互聯(lián)包裝選項(xiàng)。

寫(xiě)在最后

NFC技術(shù)在品牌包裝中的應(yīng)用正迅速增長(zhǎng)，為品牌提供了與消費(fèi)者建立更深層次聯(lián)系的機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展的需求不斷上升，NFC技術(shù)有望成為品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。品牌需要把握這一趨勢(shì)，利用NFC技術(shù)創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)確保其可持續(xù)發(fā)展的努力真實(shí)可信。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，NFC技術(shù)有望在未來(lái)幾年內(nèi)徹底改變品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式。

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