一、項(xiàng)目背景

    現(xiàn)代人的生活里，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的工具。非接觸技術(shù)的飛速發(fā)展，將非接觸技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)相結(jié)合，手機(jī)載體的移動(dòng)支付工具讓人們看到了移動(dòng)支付新的希望?，F(xiàn)在，通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)支付方式，成為最接近人們?nèi)粘Ｊ褂昧?xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的移動(dòng)支付方式。

    同時(shí)，為了促進(jìn)手機(jī)多用途化、多媒體化的發(fā)展，大力推廣基于MAS/ADC兩類模式的行業(yè)終端應(yīng)用；廈門分公司結(jié)合本地實(shí)際情況，積極探尋各類行業(yè)終端在移動(dòng)電子商務(wù)和重點(diǎn)行業(yè)信息化方面的創(chuàng)新應(yīng)用，致力于構(gòu)建高效、多應(yīng)用的移動(dòng)信息交互和移動(dòng)支付體系，使廈門移動(dòng)用戶“一機(jī)在手.諸事不愁”！
經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)北京握奇數(shù)據(jù)系統(tǒng)有限提供的SIMpass卡（具有SIM卡功能和具有非接觸接口智能卡功能的雙界面卡）技術(shù)成熟、操作簡(jiǎn)便、應(yīng)用廣泛，該項(xiàng)目與廈門“城市e通卡”、“校園一卡通”等業(yè)務(wù)應(yīng)用相結(jié)合的前景廣闊。未來(lái)，配備了廈門移動(dòng)SIMpass卡的手機(jī)將具備公交卡、銀行卡、手機(jī)卡、企業(yè)管理卡等多種功能，客戶出行只需攜帶手機(jī)即可進(jìn)行小額消費(fèi)、身份識(shí)別、企業(yè)門禁、考勤簽到等應(yīng)用。

    二、項(xiàng)目概述

    本項(xiàng)目采用北京握奇數(shù)據(jù)系統(tǒng)有限公司提供的雙界面SIMpass卡為載體，該卡支持GSM、OTA、中國(guó)人民銀行PBOC等相關(guān)規(guī)范，可直接安裝在手機(jī)SIM卡座里；并借助外貼感應(yīng)線圈實(shí)現(xiàn)非接觸式RFID射頻功能，賦予手機(jī)身份識(shí)別、小額支付、空中圈存、數(shù)據(jù)采集等功能。SIMpass卡作為移動(dòng)客戶端與行業(yè)應(yīng)用終端完美結(jié)合的理想介質(zhì)，將被廣泛應(yīng)用于銀行、教育、交通、物流、零售等行業(yè)的管理創(chuàng)新和信息化建設(shè)，成為未來(lái)行業(yè)應(yīng)用與移動(dòng)通信系統(tǒng)結(jié)合的新亮點(diǎn)。

    廈門移動(dòng)建立多贏商務(wù)合作模式，聯(lián)合具備小額支付應(yīng)用平臺(tái)、金融行業(yè)管理、應(yīng)用軟硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和RFID卡運(yùn)營(yíng)維護(hù)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)合作伙伴，面向集團(tuán)客戶和個(gè)人客戶提供基于SIMpass技術(shù)的移動(dòng)電子商務(wù)和重點(diǎn)行業(yè)移動(dòng)信息化服務(wù)。

    SIMpass技術(shù)特征和功能詳見附件一《SIMpass技術(shù)與功能簡(jiǎn)介》

    三、產(chǎn)品名稱

    基于SIMpass技術(shù)的移動(dòng)支付產(chǎn)品，名稱定為“移動(dòng)e通卡”。

    標(biāo)志以字母“M”和“E”為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素，通過(guò)巧妙的的變形處理，呈現(xiàn)出兩個(gè)正反方向的箭頭，恰恰表達(dá)出“電子支付”的收入與支出的基本概念，這是一個(gè)消費(fèi)者與商家互動(dòng)的過(guò)程，一個(gè)愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)箭頭也形象地表達(dá)出“移動(dòng)e通卡”通達(dá)和多元化的意義。

    通過(guò)立體效果處理的“E”彰顯出標(biāo)志的現(xiàn)代感和科技感，而在顏色上是以移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)色與橙黃漸變色形成對(duì)比，增加了標(biāo)志的跳躍感，充分展現(xiàn)出表示歡樂和諧一面

    四、項(xiàng)目功能簡(jiǎn)介

    本項(xiàng)目以SIMpass雙界面智能卡為信息載體，將移動(dòng)手機(jī)與廈門e通卡相結(jié)合，使手機(jī)從通訊工具變?yōu)樯畋匦杵贰＞唧w功能如下：

    （一）基于手機(jī)的移動(dòng)支付：應(yīng)用于廈門各個(gè)e通卡能夠消費(fèi)的場(chǎng)所，如：公交車、的士、超市、糕點(diǎn)店、餐飲、電影院等各類消費(fèi)場(chǎng)所。
    （二）基于手機(jī)的身份識(shí)別：適用于基于ID系統(tǒng)的企業(yè)門禁、企業(yè)考勤簽到、企業(yè)內(nèi)小額消費(fèi)等應(yīng)用，
    （三）STK菜單增值服務(wù)：與傳統(tǒng)的e通卡相比較，移動(dòng)e通卡增加了STK菜單支持功能，通過(guò)手機(jī)STK菜單能夠輕松地實(shí)現(xiàn)e通卡賬戶的余額查詢、消費(fèi)集錄查詢等功能。
    （四）充值方式：移動(dòng)e通卡支持兩種充值方式：
    1) 本地充值。通過(guò)移動(dòng)e通卡的非接觸功能實(shí)現(xiàn)對(duì)電子錢包的充值，與目前普通e通卡充值方式一樣。
    2) 遠(yuǎn)程空中圈存。通過(guò)綁定手機(jī)號(hào)、銀行賬號(hào)及e通卡賬戶方式設(shè)立扣款帳戶，可通過(guò)手機(jī)STK菜單中的“錢包充值”選項(xiàng)，經(jīng)易通卡空中圈存平臺(tái)與指定銀行實(shí)現(xiàn)空中圈存功能，完成電子錢包的充值。

    五、實(shí)現(xiàn)方式

    目前，廈門 “e通卡”系統(tǒng)部署的刷卡終端和應(yīng)用系統(tǒng)均支持非接觸式MiFare1 協(xié)議，移動(dòng)e通卡可順利運(yùn)用于現(xiàn)有的非接觸式智能卡系統(tǒng)。

    移動(dòng)e通卡與移動(dòng)信息化結(jié)合的實(shí)現(xiàn)步驟如下：

    （一）將移動(dòng)e通卡嵌入廈門“e通卡”系統(tǒng)：采用“模擬MiFare1實(shí)體卡”方式，在SIMpass雙界面智能卡上模擬M1卡功能，無(wú)需改造現(xiàn)有“城市e通卡”支持M1卡（容量1K）的系統(tǒng)，只需由易通卡公司將原先用于植入普通RFID卡中的一組密鑰植入移動(dòng)e通卡中加密，即可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)e通卡在廈門“e通卡”系統(tǒng)中的應(yīng)用。移動(dòng)e通卡初始化流程詳見附件一《移動(dòng)e通卡初始化流程說(shuō)明》
    （二）STK菜單開發(fā)并接入省公司OTA平臺(tái)：根據(jù)移動(dòng)e通卡的實(shí)際應(yīng)用，在STK菜單中增加“行業(yè)應(yīng)用”，在其中開發(fā)“易通卡”菜單。另根據(jù)中國(guó)移動(dòng)行業(yè)應(yīng)用OTA平臺(tái)設(shè)備規(guī)范和接入標(biāo)準(zhǔn)，將“移動(dòng)e通卡”接入OTA平臺(tái)。移動(dòng)e通卡STK菜單使用說(shuō)明詳見附件二《移動(dòng)e通卡STK使用說(shuō)明》
    （三）與廈門易通卡、廈門建設(shè)銀行共同搭建易通卡空中圈存平臺(tái)：為解決目前e通卡充值難的問(wèn)題，在移動(dòng)e通卡的功能中，增加了空中圈存功能，只需要移動(dòng)e通卡用戶擁有一個(gè)建行賬號(hào)、并將其與用戶的手機(jī)號(hào)、e通卡號(hào)在廈門建設(shè)銀行指定網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行業(yè)務(wù)定制并綁定后，就能夠?qū)崿F(xiàn)用戶通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地將銀行賬戶中的資金轉(zhuǎn)存到移動(dòng)e通卡賬戶中。移動(dòng)e通卡空中圈存功能實(shí)現(xiàn)方案詳見附件三《移動(dòng)e通卡圈存實(shí)現(xiàn)方案》

    六、商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

    （一）項(xiàng)目合作分工

    試點(diǎn)項(xiàng)目由廈門移動(dòng)公司、廈門易通卡運(yùn)營(yíng)責(zé)任有限公司、中國(guó)建設(shè)銀行廈門分行（下文簡(jiǎn)稱“廈門建行”）、北京握奇數(shù)據(jù)系統(tǒng)有限公司（下文簡(jiǎn)稱“握奇”）四方合作。具體分工如下：

    1、廈門移動(dòng)
    ①整合各方優(yōu)勢(shì)資源，主導(dǎo)產(chǎn)品的定位、命名、開發(fā)等工作，并協(xié)調(diào)各方配合項(xiàng)目運(yùn)作。
    ②制定“移動(dòng)e通卡”平臺(tái)開發(fā)方案，將“移動(dòng)e通卡”業(yè)務(wù)嵌入現(xiàn)有廈門e通卡小額支付系統(tǒng)中。
    ③制定相關(guān)業(yè)務(wù)流程，包括：制卡、發(fā)卡、補(bǔ)卡、營(yíng)銷和管理流程。
    ④提供業(yè)務(wù)系統(tǒng)支撐和卡的售后維護(hù)支撐。

    2、廈門易通卡運(yùn)營(yíng)責(zé)任有限公司
    ①為“移動(dòng)e通卡”發(fā)配e通卡數(shù)據(jù)，使得移動(dòng)e通卡能夠適應(yīng)目前廈門易通卡所有的小額消費(fèi)系統(tǒng)中，并在未來(lái)配合完成移動(dòng)e通卡適用刷卡終端的數(shù)量拓展及質(zhì)量提升等方面的工作。
    ②配合完成移動(dòng)e通卡空中圈存功能的實(shí)現(xiàn)。
    ③配合完成移動(dòng)e通卡售后維護(hù)的支撐

    3、廈門建行
    ①為移動(dòng)e通卡空中圈存功能的實(shí)現(xiàn)提供業(yè)務(wù)和技術(shù)支撐。

    4、北京握奇數(shù)據(jù)系統(tǒng)有限公司
    ①負(fù)責(zé)移動(dòng)e通卡制作，并提供《制卡說(shuō)明》；
    ②提供移動(dòng)e通卡常見及主要故障說(shuō)明和相應(yīng)的處理辦法，制作《使用手冊(cè)》；
    ③負(fù)責(zé)移動(dòng)e通卡STK菜單的開發(fā)及空中圈存功能的技術(shù)開發(fā)；
    ④免費(fèi)提供移動(dòng)e通卡技術(shù)和維護(hù)培訓(xùn)，并配合產(chǎn)品正式商用后的售后維護(hù)。

    （二）合作方收益說(shuō)明

    1、廈門移動(dòng)公司合作收益
    售卡費(fèi)用：80元/張；
    “移動(dòng)e通卡”產(chǎn)品月功能費(fèi)：2元/月/戶。

    2、廈門易通卡運(yùn)營(yíng)責(zé)任有限公司合作收益：與廈門移動(dòng)對(duì)月功能費(fèi)進(jìn)行分成，分成比例為：廈門移動(dòng):易通卡＝5:5

    3、廈門建設(shè)銀行合作收益：將“移動(dòng)e通卡”的空中圈存功能作為建行儲(chǔ)蓄卡的增值服務(wù)點(diǎn)，增加了建行儲(chǔ)蓄卡對(duì)客戶的吸引力，對(duì)于辦理“移動(dòng)e通卡”而又要實(shí)現(xiàn)空中圈存功能的用戶，就必須擁有一張建行儲(chǔ)蓄卡，以此增加建行儲(chǔ)蓄卡在廈門地區(qū)的普及率。

    4、北京握奇數(shù)據(jù)系統(tǒng)有限公司合作收益
    ①移動(dòng)e通卡售卡費(fèi)用：按80元/張的價(jià)格向廈門移動(dòng)銷售移動(dòng)e通卡。
    ②空中圈存平臺(tái)系統(tǒng)開發(fā)、維護(hù)費(fèi)用。 

    七、營(yíng)銷策略

    （一）開卡：預(yù)存100元送專用移動(dòng)e通卡（預(yù)存話費(fèi)期限10個(gè)月消費(fèi)，10元/月）
    （二）補(bǔ)卡：80元/張。
    （三）注意事項(xiàng)：為體現(xiàn)移動(dòng)e通卡特色，已申請(qǐng)?jiān)贐OSS系統(tǒng)中對(duì)專用SIM卡進(jìn)行檔案?jìng)渥?，讓營(yíng)業(yè)前臺(tái)在補(bǔ)卡界面能夠被提示客戶所持為專用SIM卡。 

    八、試點(diǎn)項(xiàng)目成本預(yù)估

    （一）SIMpass專用卡采購(gòu)成本：首批采購(gòu)SIMpass專用卡，數(shù)量為20000張，成本：160萬(wàn)元
    （二）行業(yè)信息化應(yīng)用開發(fā)成本：1、移動(dòng)e通卡空中圈存平臺(tái)搭建開發(fā)，成本預(yù)估為：50萬(wàn)元；