3月21日，湯臣倍健董事長梁允超向股東發(fā)布了一封公開信，坦率承認公司在過去一年中遭遇了業(yè)績的“硬著陸”。信中披露，2024年湯臣倍健的營收規(guī)模大幅收縮至68.38億元，同比銳減27.3%，凈利潤更是出現(xiàn)深度調(diào)整，同比降幅超過60%。伴隨業(yè)績承壓，公司股價持續(xù)承壓下行，當前市值穩(wěn)定在200億元區(qū)間。梁允超用“夾縫中生存”形容當前的競爭環(huán)境，強調(diào)企業(yè)正面臨著一場前所未有的攻堅戰(zhàn)。為突破發(fā)展瓶頸，他表示湯臣倍健已成立數(shù)字化委員會，明確以“無人化”為轉(zhuǎn)型方向，啟動全鏈條數(shù)智化改革：通過構(gòu)建AI智能平臺推動生產(chǎn)自動化升級，打造數(shù)智化實驗室實現(xiàn)質(zhì)量檢測智能化，加速RFID技術(shù)落地優(yōu)化物流體系效率。　　在凈利潤同比驟降63%的業(yè)績壓力下，湯臣倍健卻逆勢加快RFID（無線射頻識別）技術(shù)的落地應用，這一決策看似矛盾，實則透露出企業(yè)在行業(yè)寒冬中的戰(zhàn)略遠見。具體來說，結(jié)合行業(yè)趨勢與企業(yè)動作，RFID的應用可以給湯臣倍健帶來以下幾個好處：

一、提升供應鏈效率

精準庫存管理：RFID技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到銷售終端的全程跟蹤。對于湯成倍健這樣產(chǎn)品種類豐富、銷售渠道多樣的企業(yè)來說，精確掌握庫存情況至關(guān)重要。通過RFID標簽，企業(yè)可以實時獲取產(chǎn)品的庫存數(shù)量、位置等信息，減少庫存積壓和缺貨現(xiàn)象。例如，在倉庫管理中，工作人員可以利用RFID閱讀器快速盤點貨物，大大提高盤點效率，確保庫存數(shù)據(jù)的準確性，從而優(yōu)化庫存水平，降低運營成本。

優(yōu)化物流配送：在物流環(huán)節(jié)，RFID可以實現(xiàn)自動化分揀和快速貨物追蹤。湯成倍健的產(chǎn)品需要及時、準確地送達全國各地的經(jīng)銷商和零售商手中。RFID技術(shù)能夠讓物流企業(yè)快速識別貨物信息，合理安排運輸路線，提高配送效率。這有助于減少產(chǎn)品在途時間，降低物流成本，并且能夠更好地應對市場需求的變化。

二、增強產(chǎn)品質(zhì)量管控

防偽溯源：隨著保健品市場的不斷發(fā)展，假冒偽劣產(chǎn)品時有出現(xiàn)。RFID技術(shù)為湯成倍健的產(chǎn)品提供了可靠的防偽手段。每個帶有RFID標簽的產(chǎn)品都有唯一的識別碼，消費者可以通過官方渠道查詢產(chǎn)品的真?zhèn)涡畔ⅰＭ瑫r，在產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，利用RFID的溯源功能，可以快速定位問題產(chǎn)品的生產(chǎn)批次、生產(chǎn)車間甚至具體的生產(chǎn)設(shè)備等信息，便于企業(yè)及時召回問題產(chǎn)品，最大限度地減少對消費者的損害，保護品牌形象。

質(zhì)量監(jiān)測環(huán)節(jié)優(yōu)化：在生產(chǎn)過程中，RFID可以與生產(chǎn)設(shè)備集成。例如，在原材料采購環(huán)節(jié)，通過RFID標簽記錄原材料的相關(guān)信息，如產(chǎn)地、供應商、檢驗報告等。在生產(chǎn)線上，能夠?qū)崟r監(jiān)測產(chǎn)品的生產(chǎn)狀態(tài)，確保每個環(huán)節(jié)都符合質(zhì)量標準。如果在后續(xù)的質(zhì)量抽檢中發(fā)現(xiàn)問題，可以迅速追溯到生產(chǎn)過程中的具體環(huán)節(jié)，及時調(diào)整生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。

三、滿足市場和消費者需求

提升消費體驗：現(xiàn)代消費者對于產(chǎn)品的透明度和便捷性有較高的要求。湯成倍健加快RFID應用落地后，消費者可以通過掃描產(chǎn)品上的RFID標簽獲取更多產(chǎn)品信息，如營養(yǎng)成分、使用方法、生產(chǎn)日期等。這種互動式的消費體驗能夠增加消費者對產(chǎn)品的信任度和好感度，有助于提高產(chǎn)品的市場競爭力。

適應行業(yè)發(fā)展趨勢：在整個零售行業(yè)，數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。許多大型零售商都在積極推動RFID技術(shù)的應用，以實現(xiàn)更高效的庫存管理和銷售分析。湯成倍健加快RFID應用落地，可以更好地與零售商的系統(tǒng)對接，提高供應鏈協(xié)同效率，在市場競爭中占據(jù)有利地位。

寫在最后

湯臣倍健加快RFID應用，本質(zhì)是在行業(yè)寒冬中構(gòu)建“技術(shù)反脆弱性”。當競爭對手因短期利潤壓力而縮減技術(shù)投入時，其通過供應鏈透明化、運營效率提升和品牌信任加固，悄然抬高行業(yè)準入門檻。這種逆周期戰(zhàn)略，或?qū)⑹蛊涑蔀橄乱惠喰袠I(yè)復蘇的最大受益者。